4 ช่องดิจิตอล ‘เรตติ้ง’ ดี งบโฆษณาทีวีดิจิตอลเพิ่ม

ดร.สมเกียรติ ตั้งกิจวานิชย์

ดร.สมเกียรติ ตั้งกิจวานิชย์ Photo: Wiki Pedia

ภูมิทัศน์สื่อเปลี่ยน ช่อง 7 ช่อง 3 ได้รับความนิยมมากสุด นักวิชาการทีดีอาร์ไอ เผยผลวิจัยพบ แม้ส่วนแบ่งทางการตลาดช่อง 7 จะลดลงไปบ้าง แต่ก็ไม่มาก ผิดกับช่อง 3 ส่วนแบ่งทางการตลาดขาลงตลอดเวลา ช่องทีวีขาขึ้นความนิยมเพิ่มขึ้นคือช่องเวิร์คพอยท์ ช่องวัน ไทยรัฐทีวี และช่อง 8

ศูนย์ศึกษานโยบายสื่อ คณะนิเทศศาสตร์ จุฬาลงกรณ์มหาวิทยาลัย ร่วมกับ มูลนิธิสถาบันวิจัยเพื่อการพัฒนาประเทศไทย (ทีดีอาร์ไอ) ภายใต้โครงการศึกษาวิจัยการปฏิรูปสื่อ สนับสนุนโดย สำนักงาน กสทช. จัดเสวนาสาธารณะ ในหัวข้อ “ติดอาวุธความรู้สู่การปฏิรูปสื่อให้ยั่งยืน” ณ ห้องพิมานทิพย์ โรงแรมมณเฑียร กรุงเทพฯ ภายในงานมีการนำเสนอผลงานวิจัยเบื้องต้น เรื่อง ภูมิทัศน์สื่อที่เปลี่ยนไป บุคลากรสื่อไทย สื่อภาคประชาชน สื่อชุมชน การปฏิรูปสื่อสาธารณะ และการกำกับดูแลสื่อ

ช่วงหนึ่ง ดร.สมเกียรติ ตั้งกิจวานิชย์ ประธานสถาบันวิจัยเพื่อการพัฒนาประเทศไทย (ทีดีอาร์ไอ) กล่าวถึงผลงานวิจัยภูมิทัศน์สื่อที่เปลี่ยนไป สื่อยุคหลอมรวม รวมถึงผู้บริโภคสื่อที่เปลี่ยนไป โดยพบว่า ในซีกของผู้รับจะใช้สมาร์ทดีไวซ์มาก เชื่อกันว่า คนไทยใช้สมาร์ทดีไวซ์ (Smart Device) ไม่ว่าจะเป็นสมาร์ทโฟน (Smart Phone) แท็บเล็ต (Tablets) ประมาณ 30 ล้านเครื่อง และอีกไม่เกิน 5 ปี จะสูงถึง 50-60 ล้านเครื่อง รวมถึงคอนเน็คเต็ททีวี (Connected TV) ด้วย ที่คาดว่าจะเกิด 22 ล้านเครื่อง

ดร.สมเกียรติ กล่าวว่า เทคโนโลยีทำให้โครงสร้างตลาดสื่อเปลี่ยนไป สำหรับตลาดวิทยุปัจจุบันยังไม่ได้เปลี่ยนสู่ดิจิตอล โครงสร้างตลาดจึงนิ่ง ทั้ง AM FM หน้าตาไม่ได้เปลี่ยนแปลงไปมากนัก แต่ที่เปลี่ยนมากสุดคือโทรทัศน์มีการแข่งขันทั้งฟรีทีวีอนาล็อค ฟรีทีวีดิจิตอล เคเบิ้ล ดาวเทียม ดิจิตอลเอชดี ผลคือทำให้ตลาดเปลี่ยน แข่งขันวัดความนิยม หรือ เรตติ้ง (Rating)

“ตั้งแต่มีทีวีดิจิตอลขึ้นมา ช่องที่ยังได้รับความนิยมมากสุด คือ ช่อง 7 และช่อง 3 โดยส่วนแบ่งทางการตลาดของช่อง 7 แม้จะลดลงไปบ้าง แต่ก็ไม่มาก ผิดกับช่อง 3 ส่วนแบ่งทางการตลาด “ขาลง” ตลอดเวลา สรุปคือ ช่อง 7 และช่อง 3 ยังยืนอยู่ได้ ช่อง 3 ขาสั่นไปบ้าง แต่สำหรับช่องอื่นๆ ทั้งช่อง 5 ช่อง 9 และช่องไทยพีบีเอส ความนิยมลดลงมาก” ประธานทีดีอาร์ไอ กล่าว และว่า ขณะที่ช่องทีวีใหม่ๆ ได้รับความนิยมเพิ่มขึ้น โดยเฉพาะช่องเวิร์คพอยท์ ช่องวัน ไทยรัฐทีวี และช่อง 8 กระแสนิยมนับว่า อยู่ในช่วงขาขึ้น

ดร.สมเกียรติ กล่าวถึงสื่อหนังสือพิมพ์ แม้ไม่ได้เปลี่ยนแปลงไปมากมาย แต่ก็มีการวัดความนิยมในเว็บไซต์เกิดขึ้นเช่นกัน เช่น มีผู้อ่านหนังสือพิมพ์ไทยรัฐกว่า 2 ล้านเล่ม ไทยรัฐออนไลน์ 6 แสนคน ข่าวสดผู้อ่านทางเว็บไซต์มากกว่าฉบับเล่ม เป็นต้น

ส่วนงบโฆษณาทีวีอนาล็อค เคเบิ้ลทีวี ทีวีดาวเทียม งานวิจัยชิ้นนี้ ยังพบว่า ค่อยๆ ลดลง แต่งบโฆษณาทีวีดิจิตอลกลับเพิ่มขึ้น และแม้วงเงินโดยรวมงบโฆษณาทีวีจะใหญ่ขึ้นก็จริง แต่ตัวฐานทีวีดิจิตอลที่เกิดมามากไปแย่งเม็ดเงินมหาศาล

ดร.สมเกียรติ กล่าวถึงผลประกอบการรายบริษัทด้วยว่า ผู้ประกอบการสื่อจำนวนไม่น้อยขาดทุน โดยเฉพาะสื่อสิ่งพิมพ์พร้อมยกตัวอย่างผลประกอบการธุรกิจสื่อปี 2557 มีไทยรัฐรายเดียวกำไรสุทธิ 1,600 ล้านบาท เดลินิวส์เหลือ 64 ล้านบาท เครือเนชั่นซึ่งมีสารพัดสื่อ ผลประกอบการสูสีกับเดลินิวส์ ส่วน MCOT ผลประกอบการลดลงมาก ขณะที่มติชน อัมรินทร์ เครือโพสต์ หนังสือพิมพ์กีฬา แกรมมี่ ติดลบหมด

“ดังนั้น แนวโน้มตลาดสื่อที่เปลี่ยนไปทำให้อนาคตการนิยามสื่อจะเป็นไปยากมากยิ่งขึ้น การหลอมรวมสื่อทำให้การเข้าถึงสื่อได้หลากหลายช่องทาง โดยเฉพาะการวัดเรตติ้งแบบเดิมจะไม่สะท้อนความต้องการที่แท้จริงผู้บริโภคแล้ว”

Source: TDRI สถาบันวิจัยเพื่อการพัฒนาประเทศไทย

ใส่ความเห็น

Please log in using one of these methods to post your comment:

WordPress.com Logo

You are commenting using your WordPress.com account. Log Out / เปลี่ยนแปลง )

Twitter picture

You are commenting using your Twitter account. Log Out / เปลี่ยนแปลง )

Facebook photo

You are commenting using your Facebook account. Log Out / เปลี่ยนแปลง )

Google+ photo

You are commenting using your Google+ account. Log Out / เปลี่ยนแปลง )

Connecting to %s